News
News| 引入“藍帽子”品牌天貓健康4項措施助推益生菌行業發展 | 2022-07-18 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.hexun.com/2022-07-18/206379677.html" 中國消費者報北京訊（記者王小月）“益生菌有望成為下一個千億級大健康市場風口，我們希望把益生菌從目前的一個‘品類’升級發展成一個‘行業’。”7月14日，天貓國際益生菌全球供應鏈計劃啟動儀式現場，天貓健康保健行業負責人張琦表示，將共同推動益生菌行業發展。未來一年，天貓健康計劃通過多項措施，在健康賽道孵化至少20個滿足國內消費者需要的頭部益生菌品牌。益生菌商家同比增五成行業呈現高速增長作為有益于身體健康的菌種，人體內有超過400種益生菌，其中20種在人體內長期定植。研究表明，補充益生菌具有維護消化系統健康，促進營養物質吸收等多種功能特性。在國內，益生菌的作用正逐漸受到消費市場關注。天貓健康數據顯示，作為天貓上的高增長垂直賽道，益生菌品類近3年平均增長率超過80％。2022年6月，益生菌在天貓平臺的日均搜索量同比增長了6成。消費者對于益生菌的需求，已經從單一的腸道健康到更多細分場景的需求。“過去一年，益生菌行業商家數同比增長了50%，商品數量同比增長82%。市場需求帶來商家結構變化。”張琦表示，益生菌產業化也正向著多元化發展，外資品牌、OTC藥企、高校、專業機構都在做益生菌相關研究，已經涉及女性健康、口腔保健、免疫調節等多個領域。推出“藍帽子”益生菌四項措施幫助行業升級“消費者已經越來越專業，甚至會直接在天貓搜索‘B420’這樣的菌株學名。很多人會去關注產品添加量、活菌數、菌株成分。整個行業都在向專業化、規范化方向走，未來會有更高的行業與國家標準。”張琦表示，針對益生菌行業升級，天貓健康將推出4項措施，幫助益生菌品牌成長。“一是推動‘藍帽子’資質的專業化益生菌產品，幫助行業專業化升級；二是細分益生菌賽道，劃分如調節腸道、抗過敏、胃部抗幽、口腔等多功效賽道，實現精細化運營；三是品類與劑型的多樣化布局，開發用戶接受度高的創新產品形態；四則是采用全鏈路營銷打法，加大益生菌品類認知教育的同時，幫助商家提升復購率。”張琦說。此外，天貓健康還計劃在用戶搜索端，設置專業內容與選購指南，幫助消費者降低決策成本未來，用戶在淘寶APP搜索“益生菌”，就可以直觀的看選購原則和服用建議等。 關鍵字標籤：益生菌選擇 |
|
 |
|
